Турецкие власти напомнили популярным авторам кулинарного контента: бесплатные блюда, PR-подарки и рекламные интеграции считаются доходом и облагаются налогом. С выплат за сотрудничество будут удерживать 15% подоходного налога, передает собственный корреспондент агентства Kazinform в Анкаре.

Поделиться:

В Турции блогеры, снимающие обзоры ресторанов и продуктов, столкнулись с неожиданным «налоговым сюрпризом». В рамках образовательной программы для инфлюенсеров власти разъяснили: все, что получено в обмен на рекламу — будь то деньги, подарки или бесплатная еда, — признается доходом и подлежит налогообложению.

Программа «4-е обучение ответственных инфлюенсеров» прошла в Стамбуле при участии Министерства торговли, Министерства казначейства и финансов, а также рекламных организаций. Участникам подробно рассказали о юридических обязанностях в сфере рекламы, защите персональных данных, интеллектуальной собственности и налоговом законодательстве.

15% – за рекламу и спонсорство

Согласно новым разъяснениям, агентства и рекламодатели обязаны удерживать 15% подоходного налога с общей суммы выплат инфлюенсерам за рекламу и спонсорство. Эти средства должны перечисляться на специальный банковский счет блогера, имеющего соответствующий налоговый статус.

Если ресторан приглашает блогера на «бесплатный» ужин в обмен на публикацию, стоимость этого ужина также считается доходом. Заведение обязано перевести сумму на банковский счет инфлюенсера, задекларировать платеж и удержать налог.

Бесплатных подарков больше нет

Под налогообложение подпадают и PR-посылки от брендов, и дегустации, и любые другие формы немонетарного вознаграждения. Если совокупный доход превышает установленный льготный лимит, блогер обязан доплатить налог в установленном порядке.

Отдельное внимание на встрече уделили и ответственности за продвижение незаконных азартных игр в цифровой среде. Власти подчеркнули, что использование социальных сетей для рекламы нелегальных ставок может повлечь серьезные правовые последствия.

Таким образом, турецкие власти дают понять: эпоха «серых» доходов в инфлюенсер-экономике подходит к концу, а цифровая популярность теперь требует такой же финансовой дисциплины, как и традиционный бизнес.

Ранее мы писали, что Турция анонсировала проект нового регламента, который может существенно изменить правила работы крупных международных социальных сетей на ее территории.